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　　■随着体验经济时代的到来，“会展+文旅”“会展+科技”“会展+体育健康”等“会展+”跨界融合模式将成为上海国际会展之都建设的新课题

　　“有一位东南亚老客户，每年自行车展都雷打不动到场。”上海凤凰副总裁薛佳琛说，今年他更带着三代人一同来沪，商务洽谈之余，不仅为父母安排了全面体检，还要陪孩子到乐高乐园游玩。

　　今年自行车展期间，各项试骑活动迎来成千上万的专业观众和骑行爱好者。有10年骑龄的米歇尔和队友们一脸兴奋，“看完展，我们还要去世博滨江骑行、聚会”。她表示，她每年在骑行上花费接近30万元，仅购车就投入10万元。

　　这是5月上旬举行的第34届中国国际自行车展上的一幕，更是上海专业商展跳出单纯的贸易属性，把客流转化为城市“消费流”的生动缩影。

　　上海每年要举办大量的专业商展。展期内，国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心、上海世博展览馆等大型展馆内，商流、物流、人流、资金流、信息流“五流汹涌”。如何让展客商参展之余，喜欢再多待一晚、多逛一处、多消费一笔，把流量转化为切切实实的消费增量？上海的会展人近年来动足脑筋。

　　“票根经济”是有效抓手。去年上交会首日，世博源合作餐饮商户整体营业额比一般工作日攀升20%，仅湊湊火锅的一家门店，凭展会凭证就餐的客人就占午市近四成，营业额激增40%。整个展期，八大商圈共吸引消费人群超30万人次，同比增长67.3%，销售收入同比增长37.7%。去年第八届进博会期间，持有参展、观展等证件的用户，即可在上海1200余家商户享受专属优惠。

　　专业商展导入消费场景，让贸易、消费两只“轮子”携起手来，更成为近年的新现象。在去年进博会汽车展区、上海车展，热门车型当场开卖，喝到了“贸易+消费”双轮驱动的“头道汤”，今年以来，记者发现已经有更多链主型专业商展正在紧紧跟上。

　　2026中国家电及消费电子博览会期间，主办方联动各平台推出焕新消费节、咖啡生活节、厨电美食节等促消费活动，让前沿科技从展馆“溢出”到实实在在的消费场景。以追觅科技为例，展会期间中国区全渠道销售额突破10亿元，同比增长140%。

　　3月29日举办的2026上海旅游产业博览会以五个集群展形式，在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆同步开展，45万观众到场，主办方在上海全域安排了更多的消费场景：在浦西，上海国际酒店及餐饮业博览会联动“2026上海环球美食汇”活动，吸引上海各大餐厅的“买手”纷纷去展会寻找供应链资源和食物创新研发灵感；在浦东，上海世博展览馆的户外运动相关展出与活动，成为2026“动感浦东”城市运动嘉年华的首发活动……

　　5月10日落下帷幕的第六届TOPS它博会，首次发布“爱宠行天下”携宠铁路旅游项目，上海专业商展的流量不仅激活宠物经济，更“流”向长三角文旅产业。

　　全球其他会展城市也正在将专业商展与文旅、商业、体育编织成一张更大的“消费网络”。业内专家指出，这些他山之石可以为上海专业商展做大“留量”来“攻玉”。

　　今年3月，世界移动通信大会（MWC）在巴塞罗那迎来20周年。大会吸引全球近10.5万名参会者。巴塞罗那的策略，是将科技盛会与城市标志性文旅资源深度绑定。2026年恰逢高迪逝世100周年，圣家堂、巴特罗之家等推出5G灯光秀等科技文化融合项目，主办方还推出“MWC+高迪景点”城市游览路线，引导专业观众从展馆走向西班牙广场、魔幻喷泉和兰布拉大道，并在奢侈品大道设置科技快闪店。

　　4月落幕的第64届米兰国际家具展，早已从面向本土制造业的行业展，演变为一场“城市消费盛宴”：连续6年与斯卡拉歌剧院合作的开幕夜、米兰设计周外围展等全城活动，将设计周从展馆延伸至商业街区、历史建筑与公共空间……

　　还有德国汉诺威依托深厚的工业展会传统，探索出“会展+工业遗产”特色路径。2026年汉诺威工业博览会期间，主办方为专业观众设计了城市游览动线，将新市政厅等城市工业文化地标串联起来，让参展本身延伸为一场“工业文化体验之旅”……

　　国内城市的创新同样值得关注。海口的“展会+免税商品”叠加折扣优惠模式，持海南消博会参展证、工作证等，可在CDF海口日月广场免税店、海口国际免税城享正价商品8.5折优惠；杭州推出“杭州科技旅游十景”，涵盖阿里巴巴、云栖小镇等新经济产业园区，常态化向商务游客开放预约参观。

　　上海拥有全国最密集的专业商展矩阵，也有全球领先的商业、文旅和交通资源，如何把专业商展的产业引力，更为高效地转化为文商旅体的消费动能？

　　中国会展经济研究会常务理事郑路逸认为，将“票根经济”从短期促销升级为常态化消费权益体系，是展城联动最直接的切口。他建议，下一步可在现有“上海展会管家”小程序基础上，整合入场券与消费券数据，实现票根电子化、优惠精准推送和消费数据实时追踪，“让每位专业观众拿到展会证件的同时，就能获得一份覆盖‘吃住行游购娱’的城市优惠菜单。”

　　他还建议，产业旅游是另一条有待深耕的路径。上海可结合自身产业禀赋，为不同专业展的观众精准匹配产业参访路线：参加电子科技展的客商可走进张江科学城、华为练秋湖研发中心等科技地标，美妆博览会客商则可探访奉贤“东方美谷”研发与生产基地。

　　在政策允许范围内试点“即展即购”新模式，允许符合条件的展台现场下单、即时提货，满足观众“看展即买”需求，也是打通展会消费“最后一公里”的关键一步。

　　上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷表示，随着体验经济时代的到来，“会展+文旅”“会展+科技”“会展+体育健康”等“会展+”跨界融合模式将成为上海国际会展之都建设的新课题，“会展业竞争，比拼的不仅是‘谁能提供更好的展馆’，还有‘谁能提供更独特的体验’，当会展活动不再只是单纯的事务性安排，更成为一段丰富难忘的体验时，会展经济的潜能或许才能更充足地释放。”